따옴표를 디자인 모티브로 잡은 커피 브랜드이다. 하나의 브랜드 안에 두 가지 브랜드로 나누어져 있어 폭넓은 커피 서비스를 제공한다. 큰따옴표를 사용한 카페 매장은 직접적으로 대화가 오고 간다는 의미를 가지고 있으며, 작은따옴표를 사용한 인스턴트 커피는 간접적으로 커피를 제공한다는 의미를 가지고 있다. 이러한 두 가지 브랜드를 아이덴티티 포스터를 통해 소비자들에게 설명을 도와주고 따옴표만의 개성을 드러낸다.